ثم يطرح السؤال: أين المحتوى؟ لم يصل بعد؟ هذا ليس سيئًا للغاية، هناك نصوص وهمية للإنقاذ. لكن الأسوأ، ماذا لو لم يتناسب السمك مع العلبة، أو كان الحذاء كبيرًا جدًا للقدم؟ أو صغيرًا جدًا؟ جمل قصيرة جدًا، عناوين كثيرة جدًا، صور كبيرة جدًا للتصميم المقترح، أو صغيرة جدًا، أو أنها تناسب ولكنها تبدو مشكوك فيها لأسباب.

العميل غير السعيد لسبب ما هو مشكلة، والعميل غير السعيد رغم أنه لا يستطيع تحديد السبب هو أسوأ. من المحتمل أنه لم يكن هناك تعاون، أو تواصل، أو نقاط تفتيش، لم يكن هناك عملية متفق عليها أو محددة بالتفاصيل المطلوبة. إنها استراتيجية محتوى خرجت عن مسارها منذ البداية. إذا كان هذا ما تعتقده، فماذا عن العكس؟ كيف يمكنك تقييم المحتوى بدون تصميم؟ لا طباعة، لا ألوان، لا تخطيط، لا أنماط، كل تلك الأشياء التي تنقل الإشارات المهمة التي تتجاوز النصوص البحتة، التسلسلات الهرمية للمعلومات، الوزن، التركيز، الضغوط المائلة، الأولويات، كل تلك الإشارات الدقيقة التي لها أيضًا جاذبية بصرية وعاطفية للقارئ.